TAG Heuer × Porsche, Hamilton Murph, IWC × Mercedes, Tudor: Halten Partnerschafts-Uhren ihren Wert?

Ein Formel-1-Rennstall, ein Autohersteller, ein Kultfilm: Die Uhrenmarken vervielfachen ihre Partnerschaften, und jede bringt eine Sonderedition hervor. Die Frage der Käufer ist einfach: Sind diese Uhren beim Wiederverkauf mehr wert als die Standardversion? Meist lautet die Antwort nein. Es gibt aber Ausnahmen, und sie folgen recht klaren Regeln.

Partnerschaft, Sonderedition, limitierte Edition: drei verschiedene Dinge

Bevor es um den Marktwert geht, gilt es drei Begriffe zu unterscheiden, die das Marketing gern vermischt.

• Eine Partnerschaft ist ein Sichtbarkeitsvertrag: ein Logo auf einem Auto, ein offizieller Zeitnehmer, eine Uhr am Handgelenk eines Schauspielers. Für sich allein schafft sie keine Seltenheit.
• Eine Sonderedition trägt die Farben oder das Logo des Partners, hat aber keine angekündigte Auflage. Sie wird produziert, solange sie sich verkauft.
• Eine [limitierte Edition](/glossaire/edition-limitee) hat eine festgelegte, oft eingravierte Stückzahl. Sie ist die einzige der drei, die echte Seltenheit schaffen kann.

Die meisten Partnerschafts-Uhren gehören zur zweiten Kategorie, und das erklärt ihr Verhalten beim Wiederverkauf.

Die untersuchten Fälle in einer Tabelle

Die Listenpreise sind die von den Marken zum Start angekündigten und von der Fachpresse verbreiteten; sie können sich seither verändert haben. Die Wiederverkaufstendenzen stammen aus auf Plattformen erhobenen Angeboten und Verkäufen und sind kein individueller Marktwert.

TAG Heuer × Porsche: eine Sonderedition, kein seltenes Objekt

TAG Heuer und Porsche sind seit 2021 offizielle Partner, mit einer ersten Carrera Porsche Chronograph Special Edition mit asphaltgrauem Zifferblatt und Porsche-Logo auf der Lünette. Seitdem hat die Marke die Partnerschaft in mehreren Editionen fortgeführt, darunter einige limitierte und deutlich teurere, etwa eine Carrera Chronosprint × Porsche, die bei einem amerikanischen Händler für rund 24.000 Dollar angeboten wurde.

Die Serien-Carrera Porsche verhält sich wie eine Carrera: TAG Heuer produziert in großer Stückzahl, verkauft auch über ein breites Händlernetz und gewährt Rabatte. Am Zweitmarkt verliert die Porsche-Edition daher wie der Rest der Kollektion an Wert. Das Logo fügt keinen Wert hinzu; manchmal nimmt es sogar Wert weg, weil es den Interessentenkreis auf Fans der Automarke beschränkt.

Auf einige hundert Stück limitierte Editionen sind ein anderes Thema: Sie verkaufen sich besser, aber ihr Ausgangspreis enthält die Seltenheit bereits.

Hamilton Murph: der Erfolg eines Films, nicht einer Auflage

Die Khaki Field Murph entstand aus einer Requisite: der Uhr, die die Figur Murph in Christopher Nolans 2014 erschienenem Interstellar trägt. Angesichts der Nachfrage der Zuschauer brachte Hamilton sie 2019 in 42 mm auf den Markt, 2022 dann in 38 mm. Das Zifferblatt trägt wie im Film auf dem Sekundenzeiger in Morsecode das Wort „Eureka“.

Sie gehört zu den beliebtesten Filmuhren, und dennoch bleibt ihr Marktwert nahe am Listenpreis. Der Grund ist arithmetisch: Sie wird laufend produziert, ist beim Händler erhältlich, und ihr Listenpreis ist moderat. Eine Uhr, die man morgen neu kaufen kann, lässt sich heute nicht viel teurer verkaufen. Für Käufer ist das eine gute Nachricht: Eine gebrauchte Murph in gutem Zustand kauft man etwas unter dem Neupreis, und sie wird sich wahrscheinlich auf demselben Niveau wieder verkaufen. Siehe unsere Modellseite Khaki Field.

IWC × Mercedes-AMG Petronas: die längste Partnerschaft, der klassischste Wertverlust

IWC ist seit 2013 Partner des Formel-1-Rennstalls Mercedes-AMG Petronas, und die Marke leitet daraus regelmäßig Chronographen ab. Die Edition von 2022, aus Titan, 41 mm, mit mintgrünem Zifferblatt und dem Manufakturkaliber 69385, war nicht limitiert und wurde zunächst online verkauft.

Am Zweitmarkt verlieren diese Editionen wie die Serienchronographen von IWC an Wert, oft etwas mehr, weil ihre Farben an einen Rennstall und eine Epoche gebunden sind. Wirklich limitierte Editionen, etwa eine auf 50 Exemplare angekündigte Version „Mercedes-AMG Petronas Motorsport“ für rund 16.700 €, entziehen sich dieser Regel teilweise, bleiben aber Nischen.

Tudor: die Ausnahme, und warum

Die im Juni 2023 vorgestellte Pelagos FXD „Alinghi Red Bull Racing“ ist eine der seltenen Partnerschafts-Uhren, die sich um ihren Listenpreis weiterverkauft, je nach Zeitraum sogar darüber. Sie feiert die Partnerschaft von Tudor mit dem Schweizer Segelteam beim America's Cup, in einem Gehäuse aus Kohlefaser-Verbundwerkstoff.

Drei Faktoren erklären diese Stabilität. Erstens ist die allgemeine Nachfrage nach Tudor hoch und das Neuangebot oft knapp. Zweitens hat die Pelagos FXD eine echte technische Identität jenseits des Logos. Drittens bleibt der Listenpreis gemessen an den technischen Daten maßvoll. Tudor hat seine Partnerschaften seither auf Rugby und Formel 1 ausgeweitet; ob sich die daraus entstehenden Editionen genauso verhalten, lässt sich noch nicht sagen.

Die drei Kriterien einer wertstabilen Partnerschafts-Uhr

1. Nachfrage nach der Uhr selbst. Wird die Standardversion bereits zum Listenpreis oder darüber weiterverkauft, hat die Partner-Edition eine Chance zu folgen. Verliert die Standardversion an Wert, ändert das Logo nichts daran.
2. Eine wirklich limitierte Auflage, angekündigt und eingraviert. „Sonderedition“ ohne Zahl bedeutet laufende Produktion.
3. Eine dauerhafte Verbindung zum Partner. Ein Kultfilm oder ein historischer Sieg gewinnen mit der Zeit an Wert; ein Sponsoring für eine Saison kommt aus der Mode, und mit ihm die Farben des Rennstalls.

Dazu kommt ein Kriterium, das für alle Uhren gilt: Ein vollständiges Full Set mit Box und dem editionsspezifischen Zubehör verkauft sich besser. Unser Artikel über den Einfluss des Full Set auf den Preis beziffert den Unterschied.

Praktische Informationen

• TAG Heuer, Carrera-Kollektion: tagheuer.com
• Hamilton, Khaki Field Murph: hamiltonwatch.com
• Tudor, Pelagos-Kollektion: tudorwatch.com
• Vor dem Gebrauchtkauf einer Partner-Edition: Vergleichen Sie ihren Preis mit dem der Standardversion, nicht nur mit ihrem Listenpreis.

Kurz gesagt

Die meisten Partnerschafts-Uhren werden wie ihr Basismodell weiterverkauft, manchmal etwas darunter. Wertstabil sind jene, die eine hohe Nachfrage nach der Uhr selbst, eine limitierte Auflage und eine dauerhafte Verbindung zum Partner vereinen. Um zu erfahren, was Ihre wert ist, berechnen Sie ihren Marktwert: Referenz, Jahrgang und Zustand genügen für eine Spanne auf Basis unserer Erhebungen.