TAG Heuer × Porsche, Hamilton Murph, IWC × Mercedes, Tudor: ¿mantienen su valor los relojes de patrocinio?

Una escudería de Fórmula 1, un fabricante de automóviles, una película de culto: las marcas relojeras multiplican los patrocinios, y cada uno da lugar a una edición especial. La pregunta que se hacen los compradores es sencilla: ¿valen estos relojes más que la versión estándar en la reventa? La respuesta, la mayoría de las veces, es no. Pero hay excepciones, y obedecen a reglas bastante claras.

Patrocinio, edición especial, edición limitada: tres cosas distintas

Antes de hablar de cotización, hay que distinguir tres términos que el marketing mezcla con gusto.

• Un patrocinio es un contrato de visibilidad: un logotipo en un coche, un cronometrador oficial, un reloj en la muñeca de un actor. Por sí solo, no crea rareza.
• Una edición especial lleva los colores o el logotipo del socio, pero no tiene una tirada anunciada. Se produce mientras se venda.
• Una [edición limitada](/glossaire/edition-limitee) tiene un número de ejemplares fijado y a menudo grabado. Es la única de las tres que puede crear una verdadera rareza.

La mayoría de los relojes de patrocinio pertenece a la segunda categoría, y eso explica su comportamiento en la reventa.

Los casos estudiados en un cuadro

Los precios públicos son los anunciados en el lanzamiento por las marcas y recogidos por la prensa especializada; pueden haber cambiado desde entonces. Las tendencias de reventa proceden de anuncios y ventas registradas en las plataformas, sin valor de cotización individual.

TAG Heuer × Porsche: una edición especial, no un objeto raro

TAG Heuer y Porsche son socios oficiales desde 2021, con un primer Carrera Porsche Chronograph Special Edition de esfera gris inspirada en el asfalto y logotipo de Porsche en el bisel. Desde entonces, la marca ha declinado el patrocinio en varias ediciones, algunas limitadas y bastante más caras, como un Carrera Chronosprint × Porsche anunciado en torno a 24.000 dólares en un minorista estadounidense.

El Carrera Porsche de serie se comporta como un Carrera: TAG Heuer produce en volumen, vende también a través de una amplia red de minoristas y practica descuentos. En el mercado secundario, la edición Porsche se deprecia, por tanto, como el resto de la gama. El logotipo no añade valor; a veces lo resta, porque limita el público interesado a los aficionados de la marca automovilística.

Las ediciones limitadas a unos cientos de ejemplares son otra cuestión: se revenden mejor, pero su precio de partida ya incorpora la rareza.

Hamilton Murph: el éxito de una película, no de una tirada

El Khaki Field Murph nació de un reloj de atrezo: el que lleva el personaje de Murph en Interstellar, de Christopher Nolan, estrenada en 2014. Ante la demanda de los espectadores, Hamilton lo comercializó en 2019 en 42 mm, y luego en 38 mm en 2022. La esfera lleva, en morse, la palabra «Eureka» en el segundero, como en la película.

Es uno de los relojes de cine más populares y, sin embargo, su cotización se mantiene cerca de su precio público. La razón es aritmética: se produce de forma continua, está disponible en los minoristas y su precio público es modesto. Un reloj que puede comprarse nuevo mañana no puede revenderse mucho más caro hoy. Para un comprador, es una buena noticia: un Murph de segunda mano en buen estado se compra algo por debajo del precio nuevo, y probablemente se revenderá al mismo nivel. Vea nuestra ficha del Khaki Field.

IWC × Mercedes-AMG Petronas: el patrocinio más largo, la depreciación más clásica

IWC es socio de la escudería Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1 desde 2013, y la marca extrae de ello cronógrafos con regularidad. La edición de 2022, en titanio, 41 mm, con esfera verde menta y el calibre de manufactura 69385, no era limitada y se vendió primero en línea.

En el mercado secundario, estas ediciones se deprecian como los cronógrafos IWC de serie, a menudo algo más, porque sus colores están ligados a una escudería y a una época. Las ediciones realmente limitadas, como una versión «Mercedes-AMG Petronas Motorsport» anunciada en 50 ejemplares y en torno a 16.700 €, escapan en parte a esta regla, pero siguen siendo nichos.

Tudor: la excepción, y por qué

El Pelagos FXD «Alinghi Red Bull Racing», presentado en junio de 2023, es uno de los pocos relojes de patrocinio que se revenden en torno a su precio público, o incluso por encima según los periodos. Celebra el patrocinio de Tudor con el equipo suizo de vela que compite en la America's Cup, en una caja de compuesto de carbono.

Tres factores explican esta solidez. Primero, la demanda general de Tudor es fuerte, y la oferta nueva suele ser escasa. Después, el Pelagos FXD tiene una verdadera identidad técnica, más allá del logotipo. Por último, el precio público sigue siendo comedido en relación con la ficha técnica. Desde entonces, Tudor ha extendido sus patrocinios al rugby y a la Fórmula 1; es demasiado pronto para saber si las ediciones que se deriven se comportarán de la misma manera.

Los tres criterios de un reloj de patrocinio que mantiene su valor

1. Una demanda del propio reloj. Si la versión estándar ya se revende al precio público o por encima, la edición de patrocinio tiene posibilidades de seguirla. Si la versión estándar se deprecia, el logotipo no cambiará nada.
2. Una tirada realmente limitada, anunciada y grabada. «Edición especial» sin cifra significa producción continua.
3. Un vínculo duradero con el socio. Una película de culto o una victoria histórica se revalorizan con el tiempo; un patrocinio de una temporada pasa de moda, y con él los colores de la escudería.

Añada un criterio válido para todos los relojes: un full set completo, con la caja y los accesorios específicos de la edición, se revende mejor. Nuestro artículo sobre el impacto del full set en el precio cuantifica la diferencia.

Información práctica

• TAG Heuer, colección Carrera: tagheuer.com
• Hamilton, Khaki Field Murph: hamiltonwatch.com
• Tudor, colección Pelagos: tudorwatch.com
• Antes de comprar una edición de patrocinio de segunda mano: compare su precio con el de la versión estándar, no solo con su precio público.

En resumen

La mayoría de los relojes de patrocinio se revenden como su modelo base, a veces algo menos. Los que mantienen su valor reúnen una fuerte demanda del propio reloj, una tirada limitada y un vínculo duradero con el socio. Para saber lo que vale el suyo, calcule su cotización: la referencia, el año y el estado bastan para obtener una horquilla basada en nuestros registros.