Preiserhöhung bei Rolex, Patek und Omega zum 1. Januar: die Entwicklung 2023–2026 und was 2027 zu erwarten ist
Jeden 1. Januar passt Rolex seine Listenpreise an, und andere Häuser folgen im Laufe des Jahres. Die von 2023 bis 2026 festgestellten Erhöhungen, ihre Ursachen, was sich für 2027 vernünftigerweise erwarten lässt und ob es besser ist, vorher oder nachher zu kaufen.
Markt · · 7 min Lesezeit
Der 1. Januar ist in der Uhrenwelt ein besonderes Datum geworden: An diesem Tag veröffentlicht Rolex ohne Ankündigung oder Pressemitteilung seine neue Listenpreistabelle. Andere Häuser, darunter Patek Philippe und Omega, passen ihre Preise zu anderen Zeitpunkten im Jahr an. Diese Erhöhungen belasten den Neukauf, wirken sich aber indirekt auch auf den Marktwert gebrauchter Uhren aus. Das wurde seit 2023 festgestellt, und das lässt sich daraus für Januar 2027 ableiten.
Warum die Listenpreise jedes Jahr steigen
Drei Kräfte erklären den Großteil der jüngsten Erhöhungen:
- der Goldkurs: Er stieg 2024 um etwa 27 %, der stärkste Jahresanstieg seit vierzehn Jahren, und legte danach weiter zu. Uhren aus massivem Gold, aus Everose-Gold oder Weißgold geben diese Kosten weit stärker weiter als Stahluhren;
- der Schweizer Franken: Die Uhren werden in der Schweiz produziert und fakturiert; ein starker Franken verteuert die Preise in Euro;
- die US-Zölle: 2025 erhöhten die USA die Zölle auf Schweizer Importe stark, bevor sie sie auf 15 % senkten. Die Marken passten ihre US-Preise entsprechend an, teils mehrmals im Jahr.
Die Häuser nennen keine offiziellen Prozentsätze. Die folgenden Zahlen stammen aus von der Fachpresse erhobenen Preistabellen für den französischen Markt, inklusive Mehrwertsteuer; sie schwanken je nach Modell und sind als Größenordnungen zu verstehen.
Rolex: vier Jahre Preiserhöhungen
| Jahr | Stahl | Bicolor (Rolesor) | Massivgold | Kontext |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | etwa +7 bis 8 % bei den meisten Modellen | etwa +11 % | deutliche Erhöhung | Inflation und Kosten |
| 2024 | etwa +3 bis 4 % | moderate Erhöhung | moderate Erhöhung | ruhigeres Jahr |
| 2025 | etwa +1 % (Submariner: rund hundert Euro) | spürbare Erhöhung | oft +11 % und mehr | Höhenflug des Goldes |
| 2026 | etwa +2 bis 3,5 % | etwa +4,5 bis 5 % | etwa +5 bis 6 % | Gold, Schweizer Franken |
Einige in Frankreich erhobene Beispiele zeigen die Größenordnung:
- im Januar 2025 stieg die Day-Date 40 in Gelbgold von 41.000 auf 44.200 €, die GMT-Master II in Gelbgold von 41.300 auf 44.600 €;
- im Januar 2026 stieg die Daytona in Gelbgold von etwa 37.400 auf 39.550 € (+5,7 %), während die Stahl-Daytona nur etwa 2,2 % zulegte;
- die Submariner in Stahl legte 2026 um etwa 3,5 % zu und die Oyster Perpetual um etwa 150 €, wobei der Einstieg nun bei 6.000 € für die Oyster Perpetual 28 liegt.
Die Tendenz ist klar: Seit 2025 schont Rolex den Stahl und lässt den Großteil der Erhöhung auf die Edelmetalle fallen. Das ist logisch, denn Stahl bündelt Nachfrage und Warteliste, während Gold einem stark gestiegenen Materialpreis folgt.
Patek Philippe und Omega: andere Kalender
Patek Philippe passt seine Preise nicht unbedingt zum 1. Januar an. 2025 erhöhte das Haus seine US-Preise mehrmals, um die Zölle aufzufangen, laut Fachpresse um durchschnittlich etwa 22 % über das Jahr. Nach der Senkung der Zölle auf 15 % kündigte es ab Februar 2026 Preissenkungen in den USA von bis zu 8 % bei bestimmten Modellen an, während die anderen Regionen eine Erhöhung von etwa 4 % erfahren sollten.
Omega, Tudor und Cartier erhöhten ihre US-Preise im Laufe von 2025 um mehr als 10 %. In den USA überschritt eine serienmäßige Speedmaster Moonwatch aus Stahl laut amerikanischer Presse damit erstmals die Marke von 10.000 Dollar. In Europa fielen die Erhöhungen moderater aus, aber es gibt sie.
Wichtig: Was in den USA geschieht, lässt sich nicht eins zu eins auf Europa übertragen. Die zollbedingten Erhöhungen betreffen speziell den US-Markt.
Was für Januar 2027 zu erwarten ist
Kein Haus hat seine Preise für 2027 kommuniziert, und jede bezifferte Prognose wäre Spekulation. Man kann aber über die Ursachen nachdenken:
- bleibt Gold auf hohem Niveau, dürften Gold- und Bicolor-Uhren weiterhin den Großteil der Erhöhung tragen;
- Stahl dürfte moderat bleiben, in der Kontinuität von 2025 und 2026, sofern sich der Schweizer Franken nicht stark bewegt;
- die Unterschiede zwischen Ländern dürften fortbestehen: Mehrwertsteuer und lokale Preispolitik führen dazu, dass dieselbe Uhr in Frankreich, Deutschland oder den Niederlanden nicht denselben Listenpreis hat.
Die Rolex-Preistabelle ist in der Regel in den ersten Januartagen auf der Website der Marke sichtbar. Das ist die einzige verlässliche Quelle: Misstrauen Sie bezifferten „Leaks“, die im Dezember veröffentlicht werden.
Vor oder nach dem 1. Januar kaufen?
Beim Neukauf ist die Antwort einfach: Es gilt der Preis am Tag der Rechnung. Haben Sie bei einem autorisierten Händler eine Uhr reserviert, die vor Ende Dezember eintrifft, zahlen Sie den alten Preis. Danach den neuen.
Beim Gebrauchtkauf ist die Wirkung indirekter, und genau hier liegt man oft falsch.
| Situation | Wirkung einer Listenpreiserhöhung | Rat |
|---|---|---|
| Modell, das über dem Listenpreis gehandelt wird (sehr gefragter Stahl) | gering: Der Marktwert hängt von der Nachfrage ab, nicht von der Preisliste | nichts überstürzen |
| Modell, das um den Listenpreis gehandelt wird | der Marktwert folgt der Erhöhung tendenziell mit Verzögerung | vorher kaufen kann sinnvoll sein |
| Goldmodell, das unter dem Listenpreis gehandelt wird | der Abstand zur Neuware wächst, die Gebrauchtuhr wird attraktiver | neu und gebraucht vergleichen |
| Eingestellte Referenz | keine direkte Wirkung | sich auf jüngste Transaktionen stützen |
Bei einer Uhr, die bereits mit Aufschlag auf den Listenpreis gehandelt wird, ändert eine Erhöhung des offiziellen Preises um 3 % fast nichts: Der Gebrauchtpreis wird von Angebot und Nachfrage bestimmt. Bei einer Golduhr dagegen, die beim Wiederverkauf einen Wertverlust erleidet, macht jede Erhöhung der Neuware die junge Gebrauchtuhr etwas interessanter. Diesen Mechanismus beschreiben wir in unserem Artikel über den Wertverlust im ersten Jahr.
Für Verkäufer ist das Warten auf Januar nur sinnvoll, wenn Ihr Modell noch im Katalog ist und nahe am Listenpreis gehandelt wird. Bei einer eingestellten Referenz spielt die neue Preistabelle keine Rolle.
Praktische Informationen
- Rolex-Listenpreise: rolex.com (Seite jedes Modells, Richtpreis für Ihr Land)
- Patek-Philippe-Listenpreise: patek.com
- Omega-Listenpreise: omegawatches.com
- Warteliste oder Sofortkauf: siehe unseren Artikel Warteliste oder Graumarkt.
Kurz gesagt
Von 2023 bis 2026 hat Rolex seine Preise jeden 1. Januar angehoben, 2023 stark, danach bei Stahl moderat, bei Gold seit 2025 deutlich. Patek Philippe und Omega folgen anderen Kalendern, die 2025 stark von den US-Zöllen geprägt waren. Für 2027 bleiben Gold und Schweizer Franken die Schlüsselvariablen. Bevor Sie rund um den 1. Januar kaufen oder verkaufen, prüfen Sie den Marktwert der Uhr: Er sagt mehr als der Listenpreis darüber, was eine Uhr tatsächlich wert ist.
