Aumento dei prezzi Rolex, Patek e Omega al 1° gennaio: lo storico 2023–2026 e che cosa aspettarsi nel 2027
Ogni 1° gennaio Rolex rivede i suoi prezzi di listino, e altre maison seguono nel corso dell'anno. Gli aumenti constatati dal 2023 al 2026, che cosa li spiega, che cosa si può ragionevolmente prevedere per il 2027 e se conviene comprare prima o dopo.
Mercato · · 7 min di lettura
Il 1° gennaio è diventato una data a sé nell'orologeria: è il giorno in cui Rolex pubblica il suo nuovo listino prezzi, senza annunci né comunicati. Altre maison, tra cui Patek Philippe e Omega, adeguano le loro tariffe in altri momenti dell'anno. Questi aumenti pesano sull'acquisto del nuovo, ma anche, di riflesso, sulla quotazione degli orologi usati. Ecco che cosa è stato constatato dal 2023 e che cosa se ne può trarre per gennaio 2027.
Perché i prezzi di listino salgono ogni anno
Tre forze spiegano la maggior parte degli aumenti recenti:
- la quotazione dell'oro: è cresciuta di circa il 27 % nel 2024, il maggiore aumento annuo da quattordici anni, e ha continuato a salire in seguito. Gli orologi in oro massiccio, in oro Everose o in oro bianco ribaltano questo costo molto più degli orologi in acciaio;
- il franco svizzero: gli orologi sono prodotti e fatturati in Svizzera; un franco forte rincara i prezzi in euro;
- i dazi doganali statunitensi: nel 2025 gli Stati Uniti hanno alzato fortemente i dazi sulle importazioni svizzere, prima di riportarli al 15 %. Le marche hanno adeguato i loro prezzi americani di conseguenza, a volte più volte nell'anno.
Le maison non comunicano percentuali ufficiali. Le cifre che seguono provengono dai listini rilevati dalla stampa specializzata sul mercato francese, IVA inclusa; variano secondo i modelli e vanno lette come ordini di grandezza.
Rolex: quattro anni di aumenti
| Anno | Acciaio | Bicolore (Rolesor) | Oro massiccio | Contesto |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | circa +7 – 8 % sulla maggior parte dei modelli | circa +11 % | aumento marcato | inflazione e costi |
| 2024 | circa +3 – 4 % | aumento moderato | aumento moderato | anno più tranquillo |
| 2025 | circa +1 % (Submariner: un centinaio di euro) | aumento sensibile | spesso +11 % e oltre | impennata dell'oro |
| 2026 | circa +2 – 3,5 % | circa +4,5 – 5 % | circa +5 – 6 % | oro, franco svizzero |
Alcuni esempi rilevati in Francia danno la misura:
- a gennaio 2025, il Day-Date 40 in oro giallo è passato da 41.000 a 44.200 €, e il GMT-Master II in oro giallo da 41.300 a 44.600 €;
- a gennaio 2026, il Daytona in oro giallo è passato da circa 37.400 a 39.550 € (+5,7 %), mentre il Daytona in acciaio cresceva solo del 2,2 % circa;
- il Submariner in acciaio è aumentato del 3,5 % circa nel 2026, e l'Oyster Perpetual di circa 150 €, con l'ingresso di gamma ormai a 6.000 € per l'Oyster Perpetual 28.
La tendenza è netta: dal 2025 Rolex risparmia l'acciaio e fa ricadere la maggior parte dell'aumento sui metalli preziosi. È logico, perché l'acciaio concentra la domanda e la lista d'attesa, mentre l'oro segue un costo della materia prima che è fortemente aumentato.
Patek Philippe e Omega: calendari diversi
Patek Philippe non adegua necessariamente i suoi prezzi al 1° gennaio. Nel 2025 la maison ha alzato i suoi prezzi americani più volte per assorbire i dazi, con un aumento medio di circa il 22 % nell'anno secondo la stampa specializzata. Dopo la riduzione dei dazi al 15 %, ha annunciato ribassi dei prezzi americani fino all'8 % su alcuni modelli a partire da febbraio 2026, mentre le altre regioni avrebbero conosciuto un aumento dell'ordine del 4 %.
Omega, Tudor e Cartier hanno invece alzato i loro prezzi americani di oltre il 10 % nel corso del 2025. Negli Stati Uniti uno Speedmaster Moonwatch in acciaio di serie ha così superato per la prima volta la soglia dei 10.000 dollari, secondo la stampa americana. In Europa gli aumenti sono stati più contenuti, ma ci sono stati.
Da ricordare: ciò che accade negli Stati Uniti non è trasferibile tale e quale in Europa. Gli aumenti legati ai dazi sono specifici del mercato americano.
Che cosa si può prevedere per gennaio 2027
Nessuna maison ha comunicato i suoi prezzi 2027, e qualsiasi previsione in cifre sarebbe una speculazione. Si può invece ragionare sulle cause:
- se l'oro resta su livelli elevati, gli orologi in oro e i bicolori dovrebbero continuare a sostenere la maggior parte dell'aumento;
- l'acciaio dovrebbe restare moderato, in continuità con il 2025 e il 2026, salvo forti movimenti del franco svizzero;
- le differenze tra Paesi dovrebbero persistere: IVA e politiche locali fanno sì che uno stesso orologio non abbia lo stesso prezzo di listino in Francia, in Germania o nei Paesi Bassi.
Il listino Rolex è in genere visibile sul sito della marca fin dai primi giorni di gennaio. È l'unica fonte affidabile: diffidi delle «indiscrezioni» in cifre pubblicate a dicembre.
Comprare prima o dopo il 1° gennaio?
Per un acquisto del nuovo la risposta è semplice: il prezzo applicabile è quello del giorno della fattura. Se ha un orologio prenotato presso un rivenditore autorizzato e arriva prima di fine dicembre, paga la vecchia tariffa. Dopo, si applica la nuova.
Per l'usato l'effetto è più indiretto, ed è qui che spesso ci si sbaglia.
| Situazione | Effetto di un aumento del prezzo di listino | Consiglio |
|---|---|---|
| Modello venduto sopra il listino (acciaio molto richiesto) | debole: la quotazione dipende dalla domanda, non dalla tariffa | non affrettarsi |
| Modello venduto intorno al listino | la quotazione tende a seguire l'aumento con ritardo | comprare prima può essere giustificato |
| Modello in oro venduto sotto il listino | lo scarto con il nuovo si allarga, l'usato diventa più interessante | confrontare nuovo e usato |
| Referenza fuori produzione | nessun effetto diretto | basarsi sulle transazioni recenti |
Per un orologio che si scambia già con un premio sul prezzo di listino, un aumento del 3 % della tariffa ufficiale non cambia quasi nulla: il prezzo dell'usato è fissato da domanda e offerta. Al contrario, per un orologio in oro che subisce un deprezzamento alla rivendita, ogni aumento del nuovo rende l'usato recente un po' più interessante. Abbiamo illustrato questo meccanismo nel nostro articolo sul deprezzamento del primo anno.
Per chi vende, aspettare gennaio ha senso solo se il modello è ancora in catalogo e si vende vicino al prezzo di listino. Per una referenza fuori produzione, il nuovo listino non conta.
Informazioni pratiche
- Prezzi di listino Rolex: rolex.com (pagina di ciascun modello, prezzo indicativo per Paese)
- Prezzi di listino Patek Philippe: patek.com
- Prezzi di listino Omega: omegawatches.com
- Lista d'attesa o acquisto immediato: veda il nostro articolo lista d'attesa o mercato grigio.
In sintesi
Dal 2023 al 2026 Rolex ha alzato i suoi prezzi ogni 1° gennaio, molto nel 2023, moderatamente in seguito sull'acciaio, nettamente sull'oro dal 2025. Patek Philippe e Omega seguono altri calendari, fortemente segnati nel 2025 dai dazi statunitensi. Per il 2027, oro e franco svizzero resteranno le variabili chiave. Prima di comprare o vendere a ridosso del 1° gennaio, verifichi la quotazione dell'orologio: è questa, più del prezzo di listino, a dire quanto vale davvero un orologio.
