Hausse des prix Rolex, Patek et Omega au 1er janvier : l'historique 2023–2026 et ce qu'on peut attendre en 2027
Chaque 1er janvier, Rolex revoit ses prix publics, et d'autres maisons suivent au fil de l'année. Les hausses constatées de 2023 à 2026, ce qui les explique, ce qu'on peut raisonnablement anticiper pour 2027, et s'il vaut mieux acheter avant ou après.
Marché · · 7 min de lecture
Le 1er janvier est devenu une date à part dans l'horlogerie : c'est le jour où Rolex publie sa nouvelle grille de prix publics, sans annonce ni communiqué. D'autres maisons, dont Patek Philippe et Omega, ajustent leurs tarifs à d'autres moments de l'année. Ces hausses pèsent sur l'achat neuf, mais aussi, par ricochet, sur la cote des montres d'occasion. Voici ce qui a été constaté depuis 2023, et ce que l'on peut en tirer pour janvier 2027.
Pourquoi les prix publics montent chaque année
Trois forces expliquent l'essentiel des hausses récentes :
- le cours de l'or : il a progressé d'environ 27 % en 2024, sa plus forte hausse annuelle depuis quatorze ans, et a continué de monter ensuite. Les montres en or massif, en or Everose ou en or gris répercutent ce coût bien plus que les montres en acier ;
- le franc suisse : les montres sont produites et facturées en Suisse ; un franc fort renchérit les prix en euros ;
- les droits de douane américains : en 2025, les États-Unis ont relevé fortement les droits sur les importations suisses, avant de les ramener à 15 %. Les marques ont ajusté leurs prix américains en conséquence, parfois plusieurs fois dans l'année.
Les maisons ne communiquent pas de pourcentage officiel. Les chiffres ci-dessous proviennent des grilles relevées par la presse spécialisée sur le marché français, TVA comprise ; ils varient selon les modèles et doivent être lus comme des ordres de grandeur.
Rolex : quatre années de hausses
| Année | Acier | Bicolore (Rolesor) | Or massif | Contexte |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | environ +7 à 8 % sur la plupart des modèles | environ +11 % | hausse marquée | inflation et coûts |
| 2024 | environ +3 à 4 % | hausse modérée | hausse modérée | année plus calme |
| 2025 | environ +1 % (Submariner : une centaine d'euros) | hausse sensible | souvent +11 % et plus | envolée de l'or |
| 2026 | environ +2 à 3,5 % | environ +4,5 à 5 % | environ +5 à 6 % | or, franc suisse |
Quelques exemples relevés en France donnent la mesure :
- en janvier 2025, la Day-Date 40 en or jaune est passée de 41 000 à 44 200 €, et la GMT-Master II en or jaune de 41 300 à 44 600 € ;
- en janvier 2026, la Daytona en or jaune est passée d'environ 37 400 à 39 550 € (+5,7 %), tandis que la Daytona acier ne prenait qu'environ 2,2 % ;
- la Submariner acier a pris environ 3,5 % en 2026, et l'Oyster Perpetual environ 150 €, l'entrée de gamme se situant désormais à 6 000 € pour l'Oyster Perpetual 28.
La tendance est nette : depuis 2025, Rolex ménage l'acier et fait porter l'essentiel de la hausse sur les métaux précieux. C'est logique, puisque l'acier concentre la demande et la liste d'attente, tandis que l'or suit un coût de matière qui a fortement augmenté.
Patek Philippe et Omega : des calendriers différents
Patek Philippe n'ajuste pas forcément ses prix au 1er janvier. En 2025, la maison a relevé ses prix américains à plusieurs reprises pour absorber les droits de douane, pour une hausse moyenne d'environ 22 % sur l'année selon la presse spécialisée. Après la baisse des droits à 15 %, elle a annoncé des baisses de prix américaines pouvant aller jusqu'à 8 % sur certains modèles à partir de février 2026, tandis que les autres régions devaient connaître une hausse de l'ordre de 4 %.
Omega, Tudor et Cartier ont, eux, relevé leurs prix américains de plus de 10 % au cours de 2025. Aux États-Unis, une Speedmaster Moonwatch acier de série a ainsi franchi pour la première fois la barre des 10 000 dollars, selon la presse américaine. En Europe, les hausses ont été plus contenues, mais elles existent.
À retenir : ce qui se passe aux États-Unis n'est pas transposable tel quel en France. Les hausses liées aux droits de douane sont spécifiques au marché américain.
Ce qu'on peut anticiper pour janvier 2027
Aucune maison n'a communiqué sur ses prix 2027, et toute prévision chiffrée serait une spéculation. On peut en revanche raisonner sur les causes :
- si l'or reste à un niveau élevé, les montres en or et les bicolores devraient continuer à porter l'essentiel de la hausse ;
- l'acier devrait rester modéré, dans la continuité de 2025 et 2026, sauf mouvement fort du franc suisse ;
- les écarts entre pays devraient persister : la TVA et les politiques locales font qu'une même montre n'a pas le même prix public en France, en Allemagne ou aux Pays-Bas.
La grille Rolex est en général visible sur le site de la marque dès les premiers jours de janvier. C'est la seule source fiable : méfiez-vous des « fuites » chiffrées publiées en décembre.
Acheter avant ou après le 1er janvier ?
Pour un achat neuf, la réponse est simple : le prix applicable est celui du jour de la facture. Si vous avez une montre réservée chez un détaillant agréé et qu'elle arrive avant la fin décembre, vous payez l'ancien tarif. Au-delà, c'est le nouveau.
Pour l'occasion, l'effet est plus indirect, et c'est là que l'on se trompe souvent.
| Situation | Effet d'une hausse du prix public | Conseil |
|---|---|---|
| Modèle vendu au-dessus du prix public (acier très demandé) | faible : la cote dépend de la demande, pas du tarif | ne pas se précipiter |
| Modèle vendu autour du prix public | la cote tend à suivre la hausse avec retard | acheter avant peut se justifier |
| Modèle en or vendu sous le prix public | l'écart avec le neuf se creuse, l'occasion devient plus attractive | comparer neuf et occasion |
| Référence arrêtée | aucun effet direct | se fier aux transactions récentes |
Pour une montre qui se négocie déjà avec une prime sur le prix public, une hausse de 3 % du tarif officiel ne change presque rien : le prix d'occasion est fixé par l'offre et la demande. À l'inverse, pour une montre en or qui subit une décote à la revente, chaque hausse du neuf rend l'occasion récente un peu plus intéressante. Nous avons détaillé ce mécanisme dans notre article sur la décote de la première année.
Côté vendeur, attendre janvier n'a de sens que si votre modèle est encore au catalogue et se vend près du prix public. Pour une référence arrêtée, la nouvelle grille ne joue pas.
Infos pratiques
- Prix publics Rolex : rolex.com (rubrique de chaque modèle, prix indicatif pour la France)
- Prix publics Patek Philippe : patek.com
- Prix publics Omega : omegawatches.com
- Liste d'attente ou achat immédiat : voir notre article liste d'attente ou marché gris.
En résumé
De 2023 à 2026, Rolex a relevé ses prix chaque 1er janvier, fortement en 2023, modérément ensuite sur l'acier, nettement sur l'or depuis 2025. Patek Philippe et Omega suivent d'autres calendriers, très marqués en 2025 par les droits de douane américains. Pour 2027, l'or et le franc suisse resteront les variables clés. Avant d'acheter ou de vendre autour du 1er janvier, vérifiez la cote de la montre : c'est elle, plus que le prix public, qui dit ce qu'une montre vaut réellement.
