Hublot × Murakami, Bulgari × Tadao Ando, Louis Vuitton × Künstler: Was sind Kunst-Uhren beim Wiederverkauf wert?

Eine mit einem Künstler oder Architekten entworfene Uhr verkauft sich ebenso als Kunstobjekt wie als Uhr. Das ist ihre Stärke beim Start und ihre Schwierigkeit beim Wiederverkauf: Das Publikum, das bereit ist, viel dafür zu zahlen, ist klein, und der Wert hängt ebenso von der Bekanntheit des Künstlers ab wie von der uhrmacherischen Qualität. Hublot, Bulgari und Louis Vuitton haben aus diesen Kollaborationen eine Strategie gemacht. Das zeigen die überprüfbaren Zahlen, und das zeigen sie nicht.

Warum die Häuser mit Künstlern zusammenarbeiten

Eine künstlerische Kollaboration verfolgt drei Ziele: ein Publikum erreichen, das keine Uhrenpresse liest, einen hohen Preis durch die Signatur rechtfertigen und ein Ereignis rund um eine kleine Auflage schaffen. Von einer Sportpartnerschaft unterscheidet sie sich in einem entscheidenden Punkt: Der Beitrag des Künstlers betrifft das Objekt selbst, das Zifferblatt, die Lünette, manchmal das Gehäuse, und nicht nur ein Logo.

Der Wiederverkauf folgt dann einer doppelten Logik. Käufer vom Kunstmarkt achten auf Künstler und Auflage; Uhrenkäufer auf Werk und Marke. Ein Stück, das beide Publika zufriedenstellt, hält seinen Wert; ein Stück, das nur eines bedient, hängt vollständig von diesem ab.

Hublot × Takashi Murakami

Hublot hat den japanischen Künstler Takashi Murakami zu einem seiner sichtbarsten Partner gemacht, mit seiner berühmten lächelnden Blume als Zifferblatt der Classic Fusion.

• Classic Fusion Takashi Murakami All Black (2021): 45 mm, schwarze Keramik, die Blume in Relief auf dem Zifferblatt, 200 Exemplare, 27.300 Dollar zum Start. Sie wurde kurz nach der Präsentation als ausverkauft gemeldet.
• Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow (Dezember 2021): Saphirgehäuse, Blütenblätter mit 384 Farbsteinen besetzt, 100 nummerierte Exemplare, 104.000 € zum Start.
• Die Unikate: Zwölf nummerierte Stücke wurden den Käufern beider Serien angeboten, und ein dreizehntes, die Black Ceramic Rainbow, wurde laut Hublot bei Phillips in Hongkong für 2.095.500 Hongkong-Dollar inklusive Aufgeld verkauft, bei einer Schätzung von 450.000. Der Erlös ohne Gebühren ging an eine Stiftung zur Krebsbekämpfung.

Dieses letzte Ergebnis ist spektakulär, betrifft aber ein zugunsten eines guten Zwecks verkauftes Unikat: Über den Marktwert einer All Black aus der Serie sagt es nichts. Für diese haben wir nicht genug dokumentierte öffentliche Verkäufe gefunden, um eine Spanne zu nennen; Händlerangebote sind keine abgeschlossenen Verkäufe.

Hublot hat ähnliche Kollaborationen mit weiteren zeitgenössischen Künstlern und Bildhauern vervielfacht. Ihr Verhalten beim Wiederverkauf ist sehr unterschiedlich und folgt vor allem der Bekanntheit des Künstlers bei Kunstsammlern, mehr als der der Big Bang oder Classic Fusion, die als Basis dient.

Bulgari × Tadao Ando

Bulgari wählte den japanischen Architekten Tadao Ando, um die Octo Finissimo, seine extraflache Uhr, neu zu interpretieren. Die erste Edition, ab Dezember 2019 erhältlich, aus Titan, war weltweit auf 200 Exemplare limitiert und wurde in Japan für 1.800.000 Yen ohne Steuern verkauft. Ihr Zifferblatt trägt ein von Ando selbst entworfenes Motiv. Eine Tourbillon-Version wurde gleichzeitig vorgestellt, eine zweite Edition aus schwarzer Keramik folgte.

Der Fall ist interessant, weil er beide Spalten abdeckt: Die Octo Finissimo wird von Liebhabern für ihre technische Meisterleistung geschätzt, und Ando ist eine weit über die Uhrmacherei hinaus anerkannte Signatur. Die Edition taucht regelmäßig bei Phillips-Auktionen in Hongkong auf. Wir konnten jedoch nicht genügend Verkaufsergebnisse bestätigen, um eine veröffentlichungsfähige Spanne abzuleiten.

Bulgari hat diesen Weg mit weiteren Kreativen fortgesetzt, darunter die Kollaboration von 2026 mit dem unabhängigen Uhrmacher Vianney Halter, vorgestellt bei den Geneva Watch Days und beschrieben in unserem Messebericht.

Louis Vuitton: von Yayoi Kusama zu den unabhängigen Uhrmachern

Louis Vuitton verband seinen Namen zunächst im Modebereich mit Künstlern: Eine Tambour mit den Punkten von Yayoi Kusama, 2012 im Rahmen der Zusammenarbeit des Hauses mit der Künstlerin vorgestellt, wird in der Presse als auf 188 Exemplare limitiert beschrieben. Diese Stücke bleiben am Zweitmarkt selten und werden vor allem als Kusama-Objekte an ein Publikum von Sammlern der Künstlerin verkauft.

Die jüngste Wende ist uhrmacherischer. Im Oktober 2023 stellte Louis Vuitton die LVRR-01 Chronographe à Sonnerie mit dem Atelier Akrivia von Rexhep Rexhepi vor, einem der gefragtesten Unabhängigen: 10 Exemplare, Tambour-Gehäuse aus Platin, Tourbillon, zweiseitiger Chronograph mit Schlagwerk. Der angekündigte Preis schwankt je nach Quelle zwischen 450.000 und 485.000 Schweizer Franken. Dieses Stück gehört zur Haute Horlogerie aus dem Atelier, und sein Markt wird, sollte es je wieder zum Verkauf stehen, der der Unabhängigen sein, nicht der der Mode.

Die untersuchten Editionen in der Übersicht

Was eine Künstler-Edition an Wert gewinnen lässt

1. Der Marktwert des Künstlers selbst. Ein Künstler, dessen Werke versteigert werden, zieht ein Publikum an, das seine Signatur bezahlt. Ein Künstler, der nur eine Saison lang in Mode ist, nicht.
2. Eine solide Basisuhr. Eine Octo Finissimo oder ein Werk eines Unabhängigen bleibt uhrmacherisch interessant, auch wenn die Begeisterung abflaut. Ein Seriengehäuse mit aufgedrucktem Dekor viel weniger.
3. Eine kleine und überprüfbare Auflage. 200 Exemplare sind eine Sammlerzahl; 1.000 sind es schon nicht mehr. Prüfen Sie die eingravierte Nummer, wie bei jeder limitierten Edition.
4. Das vollständige Full Set. Kunst-Editionen werden oft mit Box, signiertem Zertifikat und manchmal einem Begleitobjekt geliefert. Ihr Fehlen wiegt schwerer als bei einer gewöhnlichen Uhr: Das Full Set ist Teil des Werks.

Praktische Informationen

• Hublot, Neuigkeiten zu den Kollaborationen: hublot.com
• Bulgari, Octo-Kollektion: bulgari.com
• Louis Vuitton × Akrivia: louisvuitton.com
• Vor dem Verkauf einer Künstler-Edition: Tragen Sie Zertifikat und Box zusammen, und holen Sie die Meinung eines Auktionshauses ein, das mit zeitgenössischer Kunst ebenso vertraut ist wie mit Uhren.

Kurz gesagt

Künstler-Uhren haben einige spektakuläre Ergebnisse erzielt, fast immer mit Unikaten, die zugunsten eines guten Zwecks verkauft wurden. Bei den Serien hängt der Wert von Künstler, Basisuhr und Auflage ab, und die Wiederverkaufsdaten bleiben dünn. Für eine Schätzung auf Basis unserer Erhebungen berechnen Sie den Marktwert Ihrer Uhr; zu den anderen Kollaborationen siehe unseren Artikel über die MoonSwatch und ihren Wiederverkauf.