Hublot × Murakami, Bulgari × Tadao Ando, Louis Vuitton × artistes : que valent les montres d'art à la revente ?

Une montre dessinée avec un artiste ou un architecte se vend comme un objet d'art autant que comme une montre. C'est sa force au lancement, et sa difficulté à la revente : le public prêt à la payer cher est étroit, et la valeur dépend autant de la notoriété de l'artiste que de la qualité horlogère. Hublot, Bulgari et Louis Vuitton ont fait de ces collaborations une stratégie. Voici ce que montrent les chiffres vérifiables, et ce qu'ils ne montrent pas.

Pourquoi les maisons collaborent avec des artistes

Une collaboration artistique sert trois objectifs : toucher un public qui ne lit pas la presse horlogère, justifier un prix élevé par la signature, et créer un événement autour d'un tirage court. Elle se distingue d'un partenariat sportif par un point décisif : la contribution de l'artiste porte sur l'objet lui-même, le cadran, la lunette, parfois le boîtier, et pas seulement sur un logo.

La revente obéit ensuite à une logique double. Les acheteurs du marché de l'art regardent l'artiste et le tirage ; les acheteurs horlogers regardent le mouvement et la marque. Une pièce qui satisfait les deux publics tient sa valeur ; une pièce qui n'en satisfait qu'un dépend entièrement de lui.

Hublot × Takashi Murakami

Hublot a fait de l'artiste japonais Takashi Murakami l'un de ses partenaires les plus visibles, avec sa célèbre fleur souriante transformée en cadran sur la Classic Fusion.

• Classic Fusion Takashi Murakami All Black (2021) : 45 mm, céramique noire, la fleur en relief sur le cadran, 200 exemplaires, 27 300 dollars au lancement. Elle a été annoncée comme épuisée peu après sa présentation.
• Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow (décembre 2021) : boîtier en saphir, pétales sertis de 384 pierres de couleur, 100 exemplaires numérotés, 104 000 € au lancement.
• Les pièces uniques : douze pièces numérotées ont été proposées aux acheteurs des deux séries, et une treizième, la Black Ceramic Rainbow, a été vendue chez Phillips à Hong Kong pour 2 095 500 dollars de Hong Kong frais compris, contre une estimation de 450 000, selon Hublot. Le produit, hors frais, a été reversé à une fondation de lutte contre le cancer.

Ce dernier résultat est spectaculaire, mais il porte sur une pièce unique vendue au profit d'une œuvre : il ne dit rien de la cote d'une All Black de série. Pour celle-ci, nous n'avons pas trouvé assez de ventes publiques documentées pour avancer une fourchette ; les annonces de revendeurs ne valent pas des ventes conclues.

Hublot a multiplié les collaborations du même type, avec d'autres artistes contemporains et des sculpteurs. Leur comportement à la revente est très inégal, et suit d'abord la notoriété de l'artiste auprès des collectionneurs d'art, plus que celle de la Big Bang ou de la Classic Fusion qui leur sert de base.

Bulgari × Tadao Ando

Bulgari a choisi l'architecte japonais Tadao Ando pour décliner l'Octo Finissimo, sa montre extra-plate. La première édition, sortie à partir de décembre 2019, en titane, était limitée à 200 exemplaires dans le monde, et vendue au Japon 1 800 000 yens hors taxes. Son cadran porte un motif dessiné par Ando lui-même. Une version à tourbillon a été présentée en même temps, et une seconde édition en céramique noire a suivi.

C'est un cas intéressant parce qu'il coche les deux colonnes : l'Octo Finissimo est appréciée des amateurs pour sa prouesse technique, et Ando est une signature reconnue bien au-delà de l'horlogerie. L'édition apparaît régulièrement dans les ventes de Phillips à Hong Kong. Nous n'avons cependant pas pu confirmer suffisamment de résultats de vente pour en tirer une fourchette publiable.

Bulgari a poursuivi dans cette voie avec d'autres créateurs, dont la collaboration de 2026 avec l'horloger indépendant Vianney Halter, présentée aux Geneva Watch Days et décrite dans notre compte rendu du salon.

Louis Vuitton : de Yayoi Kusama aux horlogers indépendants

Louis Vuitton a d'abord associé son nom à des artistes sur le registre de la mode : une Tambour aux pois de Yayoi Kusama, présentée en 2012 lors de la collaboration de la maison avec l'artiste, est décrite par la presse comme limitée à 188 exemplaires. Ces pièces restent rares sur le marché secondaire et se vendent surtout comme objets Kusama, auprès d'un public de collectionneurs de l'artiste.

Le virage récent est plus horloger. En octobre 2023, Louis Vuitton a présenté la LVRR-01 Chronographe à Sonnerie avec l'Atelier Akrivia de Rexhep Rexhepi, l'un des indépendants les plus recherchés : 10 exemplaires, boîtier platine de la Tambour, tourbillon, chronographe à double face doté d'un mécanisme de sonnerie. Le prix annoncé varie selon les sources, entre 450 000 et 485 000 francs suisses. Cette pièce relève de la haute horlogerie d'atelier, et son marché, si elle réapparaît un jour en vente, sera celui des indépendants, pas celui de la mode.

Le tableau des éditions étudiées

Ce qui fait qu'une édition d'artiste prend de la valeur

1. La cote de l'artiste lui-même. Un artiste dont les œuvres se vendent aux enchères attire un public qui paie sa signature. Un artiste à la mode d'une saison, non.
2. Une montre de base solide. Une Octo Finissimo ou un mouvement d'indépendant gardent un intérêt horloger même quand l'engouement retombe. Un boîtier de série avec un décor imprimé, beaucoup moins.
3. Un tirage court et vérifiable. 200 exemplaires est un chiffre de collection ; 1 000 ne l'est déjà plus. Vérifiez le numéro gravé, comme pour toute édition limitée.
4. Le full set intégral. Les éditions d'art sont souvent livrées avec un coffret, un certificat signé, parfois un objet d'accompagnement. Leur absence pèse plus lourd que pour une montre ordinaire : le full set fait partie de l'œuvre.

Infos pratiques

• Hublot, actualités des collaborations : hublot.com
• Bulgari, collection Octo : bulgari.com
• Louis Vuitton × Akrivia : louisvuitton.com
• Avant de vendre une édition d'artiste : rassemblez le certificat et le coffret, et demandez l'avis d'une maison de vente habituée à l'art contemporain autant qu'à l'horlogerie.

En résumé

Les montres d'artistes ont produit quelques résultats spectaculaires, presque toujours sur des pièces uniques vendues au profit d'une œuvre. Pour les séries, la valeur dépend de l'artiste, de la montre de base et du tirage, et les données de revente restent minces. Pour une estimation fondée sur nos relevés, calculez la cote de votre montre ; pour les autres collaborations, voyez notre article sur la MoonSwatch et sa revente.