Hublot × Murakami, Bulgari × Tadao Ando, Louis Vuitton × artistas: ¿cuánto valen los relojes de arte en la reventa?

Un reloj diseñado con un artista o un arquitecto se vende como objeto de arte tanto como reloj. Es su fuerza en el lanzamiento y su dificultad en la reventa: el público dispuesto a pagarlo caro es reducido, y el valor depende tanto de la notoriedad del artista como de la calidad relojera. Hublot, Bulgari y Louis Vuitton han hecho de estas colaboraciones una estrategia. Esto es lo que muestran las cifras verificables, y lo que no muestran.

Por qué las casas colaboran con artistas

Una colaboración artística persigue tres objetivos: llegar a un público que no lee la prensa relojera, justificar un precio elevado con la firma y crear un acontecimiento en torno a una tirada corta. Se distingue de un patrocinio deportivo por un punto decisivo: la contribución del artista afecta al propio objeto, la esfera, el bisel, a veces la caja, y no solo a un logotipo.

La reventa obedece luego a una doble lógica. Los compradores del mercado del arte miran al artista y la tirada; los compradores relojeros miran el movimiento y la marca. Una pieza que satisface a ambos públicos mantiene su valor; una pieza que solo satisface a uno depende por completo de él.

Hublot × Takashi Murakami

Hublot ha hecho del artista japonés Takashi Murakami uno de sus socios más visibles, con su célebre flor sonriente convertida en esfera en el Classic Fusion.

• Classic Fusion Takashi Murakami All Black (2021): 45 mm, cerámica negra, la flor en relieve en la esfera, 200 ejemplares, 27.300 dólares en el lanzamiento. Se anunció como agotado poco después de su presentación.
• Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow (diciembre de 2021): caja de zafiro, pétalos engastados con 384 piedras de color, 100 ejemplares numerados, 104.000 € en el lanzamiento.
• Las piezas únicas: se ofrecieron doce piezas numeradas a los compradores de ambas series, y una decimotercera, la Black Ceramic Rainbow, se vendió en Phillips en Hong Kong por 2.095.500 dólares de Hong Kong con comisiones, frente a una estimación de 450.000, según Hublot. Lo recaudado, sin comisiones, se donó a una fundación de lucha contra el cáncer.

Este último resultado es espectacular, pero se refiere a una pieza única vendida con fines benéficos: no dice nada de la cotización de un All Black de serie. Para este, no hemos encontrado suficientes ventas públicas documentadas como para proponer una horquilla; los anuncios de revendedores no equivalen a ventas cerradas.

Hublot ha multiplicado las colaboraciones de este tipo, con otros artistas contemporáneos y escultores. Su comportamiento en la reventa es muy desigual, y depende ante todo de la notoriedad del artista entre los coleccionistas de arte, más que de la del Big Bang o del Classic Fusion que les sirve de base.

Bulgari × Tadao Ando

Bulgari eligió al arquitecto japonés Tadao Ando para declinar el Octo Finissimo, su reloj extraplano. La primera edición, lanzada a partir de diciembre de 2019, en titanio, estaba limitada a 200 ejemplares en todo el mundo y se vendía en Japón a 1.800.000 yenes sin impuestos. Su esfera lleva un motivo dibujado por el propio Ando. Se presentó al mismo tiempo una versión con tourbillon, y después siguió una segunda edición en cerámica negra.

Es un caso interesante porque cumple las dos condiciones: el Octo Finissimo es apreciado por los aficionados por su proeza técnica, y Ando es una firma reconocida mucho más allá de la relojería. La edición aparece con regularidad en las ventas de Phillips en Hong Kong. Sin embargo, no hemos podido confirmar suficientes resultados de venta para extraer una horquilla publicable.

Bulgari ha continuado por esta vía con otros creadores, entre ellos la colaboración de 2026 con el relojero independiente Vianney Halter, presentada en los Geneva Watch Days y descrita en nuestra crónica del salón.

Louis Vuitton: de Yayoi Kusama a los relojeros independientes

Louis Vuitton asoció primero su nombre a artistas en el registro de la moda: un Tambour con los lunares de Yayoi Kusama, presentado en 2012 durante la colaboración de la casa con la artista, que la prensa describe como limitado a 188 ejemplares. Estas piezas siguen siendo raras en el mercado secundario y se venden sobre todo como objetos de Kusama, entre un público de coleccionistas de la artista.

El giro reciente es más relojero. En octubre de 2023, Louis Vuitton presentó el LVRR-01 Chronographe à Sonnerie con el Atelier Akrivia de Rexhep Rexhepi, uno de los independientes más buscados: 10 ejemplares, caja de platino del Tambour, tourbillon, cronógrafo de doble cara dotado de un mecanismo de sonería. El precio anunciado varía según las fuentes, entre 450.000 y 485.000 francos suizos. Esta pieza pertenece a la alta relojería de taller, y su mercado, si algún día vuelve a venderse, será el de los independientes, no el de la moda.

El cuadro de las ediciones estudiadas

Lo que hace que una edición de artista gane valor

1. La cotización del propio artista. Un artista cuyas obras se venden en subasta atrae a un público que paga su firma. Un artista de moda durante una temporada, no.
2. Un reloj base sólido. Un Octo Finissimo o un movimiento de independiente conservan interés relojero incluso cuando el entusiasmo decae. Una caja de serie con una decoración impresa, mucho menos.
3. Una tirada corta y verificable. 200 ejemplares es una cifra de colección; 1.000 ya no lo es. Compruebe el número grabado, como en cualquier edición limitada.
4. El full set íntegro. Las ediciones de arte suelen entregarse con un estuche, un certificado firmado, a veces un objeto complementario. Su ausencia pesa más que en un reloj corriente: el full set forma parte de la obra.

Información práctica

• Hublot, novedades de las colaboraciones: hublot.com
• Bulgari, colección Octo: bulgari.com
• Louis Vuitton × Akrivia: louisvuitton.com
• Antes de vender una edición de artista: reúna el certificado y el estuche, y pida la opinión de una casa de subastas acostumbrada tanto al arte contemporáneo como a la relojería.

En resumen

Los relojes de artista han producido algunos resultados espectaculares, casi siempre con piezas únicas vendidas con fines benéficos. En las series, el valor depende del artista, del reloj base y de la tirada, y los datos de reventa siguen siendo escasos. Para una tasación basada en nuestros registros, calcule la cotización de su reloj; para las demás colaboraciones, vea nuestro artículo sobre el MoonSwatch y su reventa.