Premium sur prix public

Le premium sur prix public est l'écart entre le prix auquel une référence s'échange sur le marché secondaire et son prix catalogue en boutique. Il s'exprime en euros ou en pourcentage. Une montre vendue 15 000 € sur le marché pour un prix public de 10 000 € affiche un premium de 50 %.

Ce premium apparaît quand la marque livre moins que ce que la demande absorbe : listes d'attente, attributions sélectives, production limitée. Il n'est jamais acquis. Il varie avec la conjoncture, avec les hausses de prix catalogue (qui le réduisent mécaniquement) et avec l'arrêt ou le remplacement d'une référence (qui peut l'augmenter).

À l'achat, payer un premium revient à parier qu'il se maintiendra. Sur les références les plus solides, il s'est montré résistant ; sur d'autres, il a fondu en quelques mois lors de la correction du marché amorcée en 2022. À la vente, un premium élevé est une opportunité, mais il convient de se fonder sur des transactions récentes plutôt que sur les prix demandés dans les annonces, souvent optimistes.

Exemple : la Patek Philippe Nautilus 5711/1A s'est échangée, au plus fort du marché, à plusieurs fois son prix public, avant de reculer nettement. La Rolex Submariner 126610LN affiche un premium plus modeste mais plus stable.

Notre cote compare le prix de marché observé au prix public lorsqu'il est connu, ce qui vous permet de situer immédiatement le premium d'une référence.