Décote

La décote est la perte de valeur d'une montre entre son prix d'achat neuf et son prix de revente. Elle est l'inverse du premium. La plupart des montres de luxe décotent dès leur sortie de boutique : une fois portée, une montre devient une montre d'occasion, et le marché secondaire intègre la marge que l'acheteur ne paiera plus.

Son ampleur varie fortement. Les références très demandées de quelques marques décotent peu, voire pas du tout. Beaucoup d'autres perdent une part importante de leur valeur dans les premières années, en particulier les modèles en or, les montres à complications d'une marque peu suivie et les éditions produites en grande quantité. Les remises pratiquées par les concessionnaires sur une référence sont un bon indicateur de sa décote à venir.

Plusieurs facteurs aggravent la décote individuelle : absence de boîte et de papiers, polissage excessif, pièces non d'origine, révision ancienne ou inconnue, rayures marquées. À l'inverse, un full set récent et un état soigné la limitent.

Exemple : une TAG Heuer Carrera chronographe ou une Breitling Navitimer achetée neuve se revend généralement nettement sous son prix public après quelques années, alors qu'une Rolex Oyster Perpetual de taille courante s'en éloigne beaucoup moins.

Avant d'acheter neuf, consultez la cote d'occasion de la même référence : l'écart avec le prix public est la décote que vous accepterez dès le premier jour.